12月18日,伊利集团婴幼儿营养品事业部2024年客户大会在海南三亚召开,与合作伙伴回顾2023年的创新成果,探索2024年的发展方向。同时,伊利金领冠正式发布首款[1]有机全营养科学配方奶粉——金领冠珍护菁赐,全面开启“超高端+”奶粉新时代。

迈进新时代 奋进新征程

坚毅前行,实干启航。在行业竞争愈加激烈的大背景下,伊利婴幼儿奶粉始终以消费者为中心,持续通过科研创新赋能产品迭代升级,用超凡品质与服务收获了市场高度认可。2023年,婴配粉行业整体增速下滑,金领冠仍保持逆势增长,市场份额创历史新高,其中,金领冠塞纳牧产品市场份额实现翻倍增长,领跑有机奶粉赛道;此外,儿童粉成绩同样亮眼,以QQ星儿童奶粉为代表的系列产品份额高速增长,强势占位儿童奶粉领先品牌。

能够实现长效“领跑”,亮眼成绩背后是伊利婴幼儿奶粉对消费者科学育儿诉求的深刻洞察,还有以技术创新赋能产品营养升级的强劲实力。作为中国母婴营养研究领域的先行者,伊利深耕中国母乳研究22年,不仅积累了千万母乳研究数据,还创新性打造10大核心配方专利、海外14项专利认证[2]以及73件中国发明专利授权,目前,配方相关专利均已成功应用到金领冠系列产品当中,基于“中国专利配方[3]”为婴幼儿持续提供专业化、个性化营养方案。

2023年,应用前沿母乳研究成果的全新金领冠珍护率先完成升级上市,紧随其后金领冠旗下超高端产品珍护铂萃重磅亮相。金领冠不仅推出了深受消费者信赖的差异化配方产品,还凭借优质奶源、智能制造多方面领先实力打造超凡品质,持续刷新“好奶粉新标准”。

此次大会,金领冠推出的珍护菁赐,以“天赐有机+全面营养好吸收”为“超高端+”奶粉赛道打造“新航标”。在奶源方面,金领冠珍护菁赐优选0.1%[4]伊利专属牧场鲜活有机A2生牛乳[5],锁定原生“天赐有机”营养,在配方中特含20倍活性益生菌[6]、5种有机HMOs母乳低聚糖[7]、优量乳铁蛋白[8]、有机活性蛋白OPN以及高量DHA&ARA等核心营养素,以全面营养给宝宝带来超凡守护[9]。

聚力谋新篇 创启新未来

深耕产品离不开创新研发,产业布局离不开渠道赋能。大会现场,来自全国各地的渠道合作伙伴表示2024将与伊利婴幼儿奶粉开展更深层次、更大范围的创新合作,借助双向赋能平台“领婴汇”系统,进一步探索合作共赢新范式,开创市场新格局。

2023年,金领冠不断拓宽与产业上下游的合作广度,持续投入重磅资源精准赋能伙伴生意增长。9月,金领冠开创性打造数字化渠道合作新模式——“全域一盘货”(DTB)新模式,全方位赋能合作伙伴数字化经营能力升级,并依托加强价盘管控、优化经营等方式,携手合作伙伴共同探索业务增长新机遇。自DTB新模式在金领冠珍护铂萃上市后率先“试水”以来,全国母婴系统及终端门店踊跃加入,也为消费者带来了更快时效、更高品质的购物体验。

风雨多经志弥坚,关山初度路犹长。面对2024年婴幼儿奶粉市场的诸多不确定性,金领冠正站在行业发展和变革的新起点。相信伊利婴幼儿奶粉未来会继续以创新为驱动力,擎领行业发展大旗,并通过更高品质的产品与服务筑牢核心竞争力,携手行业伙伴拥抱市场新趋势!

注释:

[1]首款指金领冠首款。

[2]欧洲(10国)发明专利,专利号:EP3266310;澳大利亚发明专利,专利号:AU2016228670;新西兰发明专利,专利号:NZ735399;印度尼西亚发明专利,专利号:IDP000069361;马来西亚发明专利,专利号:MY186145。

[3]中国专利配方指中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3 发明名称:核苷酸组合物及其在食品中的应用。

[4]0.1%指金领冠产品的用奶量占伊利集团用奶量的0.1%。

[5]A2生牛乳指产品配料表中的生牛乳均为A2型奶牛奶源。

[6]20倍双益生菌:每克奶粉添加20x106CFU 活性益生菌,食品安全国家标准(GB 10767-2021)活菌数为每克≥106CFU——1段是10765;2段是10766;3段是10767。

[7]有机HMOs:指有机低聚糖来源的HMOs,产品中含有3’-唾液酸乳糖、6’-唾液酸乳糖、3’-半乳糖基乳糖、6’-半乳糖基乳糖、4’-半乳糖基乳糖5种HMOs营养成分。

[8]优量乳铁蛋白:每100g奶粉添加50.0mg乳铁蛋白,数据引自产品营养成分表。

[9]指伊利金领冠旨在利用自身科研实力及营养研究成果更好地守护宝宝。