5月10日,“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动之“湖北DOU是好风光”活动收官。活动由文化和旅游部资源开发司、湖北省文化和旅游厅指导,抖音生活服务、抖音公益联合发起,以“乡约荆楚繁花里”为主题,结合“花+本地特色文化+旅游产品”等资源,通过商家主体培训、商家扶持、精品线路打造、热点营销、达人输送等多种方式,助力湖北乡村文旅被更多人发现、消费。
活动期间,抖音“湖北DOU是好风光”等相关活动话题吸引了近2.7万条投稿,视频总播放量达14.43亿,获赞1676万。“来武汉问梅村寻花觅春吧”“湖北独有的赏花看戏”“变装解锁山水湖北”等话题纷纷登上湖北同城榜。相关内容为湖北乡村旅游带来2.97亿元的线上交易额,带动商品销量138万。活动期间,有3134个乡村经营主体参与了培训、成长计划和营销活动。
“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动,是文化和旅游部资源开发司指导抖音集团,联合各地文化和旅游行政部门,以全国乡村旅游重点村镇和省级乡村旅游重点村镇为主要对象,深入实施数字乡村发展行动、乡村旅游精品工程的重要举措。行动致力于运用短视频、直播等数字化、网络化方式,提升乡村旅游业态、产品和服务,进一步发挥乡村旅游助力数字乡村建设和乡村全面振兴的重要作用。
活动中,一系列湖北乡村文旅内容被看到和消费。其中,抖音与@与辉同行 联动,在湖北三峡、武当山、黄鹤楼等地进行了6场直播,累计曝光点击次数7.8亿,曝光人次1.9亿,直播间最高同时在线人数达37万,销售文旅商品总销售额超过1162万。话题“董宇辉想和你相约湖北赏樱花”冲上全国热榜TOP1。
活动吸引湖北本地商家和达人、商户广泛参与。在“来湖北寻找下一个网红目的地”话题下,众多区域达人为湖北代言,以“花”为线索拍摄视频,既有春季赏花,也有花式美食摆盘、花式吃法、花样体验等多样内容,曝光达334万。湖北商家推出“DOU出你的繁花似锦”“乡约繁花里”等抖音特色套餐,推荐当地小龙虾等特色餐饮套餐。景区推出湖北赏花地图和直播日历。相关内容带动景区商家文旅商品销量7.8万,活动参与商家交易额环比增长175%;五一期间,赏花地图中的文旅打卡点访问热度对比节前环比提升了32%。
活动联合相关景区发起了“湖北历史文化名人赏花季”话题挑战,以变装等形式重现王昭君、花木兰、黄梅戏“天仙配”等角色。其中,曾在巴黎街头表演古筝走红的@碰碰彭碰彭 来到宜昌山水中演奏起“半壶纱”,带动相关话题“不能错过的宜昌周边游”登上宜昌同城榜TOP1。@楚淇 @长安范儿 等达人,联动黄梅戏演员@黄梅戏大宝宝 以及黄梅县问梅村创作视频,抖音传播量超1000万,点赞量达15.5万。
公开资料显示,“山里DOU是好风光”由抖音生活服务、抖音公益联合发起,致力于让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到,带动村民旅游增收,助力乡村文旅可持续发展。过去一年,抖音新增乡村内容10.9亿条,播放量近2.8万亿。县域及以下打卡内容同比增17.8%,获赞超746亿次。2023年,“山里DOU是好风光”活动覆盖全国31个省份1138个区县,超2万个乡村文旅经营主体积极参与,累计交易额约47亿元,吸引乡村游客约1990万人次。
1、本站转载或发布的所有(包含但不限于)文字、图片、音频、视频等内容版权属原作者所有;
2、本站转载或发布的所有(包含但不限于)文字、图片、音频、视频等内容不做任何商业用途,仅供信息展示;
3、任何第三方单位或者个人转载至其他用途需联系原作者取得授权方可。