近日，由冠军基金举办的第五届全国运动员创新创业训练营启动仪式暨运动员创业研讨会在北京首钢园成功举办。普华永道中国体育行业主管合伙人、普华永道中国公共事务主管合伙人周星女士受邀出席此次大会，倾听了体操奥运冠军杨威、残奥会射箭冠军高芳霞、前短道速滑运动员何平三位运动员创业故事，参与了训练营启动仪式，并与来自不同领域的嘉宾们共同讨论了《新时代运动员创业的方向、机遇与挑战》这一重要议题。

与会期间，周星就当前全球及中国体育市场发展趋势进行了分享。她表示：根据普华永道2024年全球体育行业调研报告发现，本年度调研数据总体积极向好，全球受访者对未来各体育市场增长前景均持乐观态度，这个结果比2023年调研结果更积极。这表明即使世界经济并没有完全恢复并且还有很多不确定性，但大家仍愿意投入体育产业。

回顾美国的经济衰退期，包括娱乐、电影、体育在内的行业给当时的人们带来了精神鼓励。所以，在经济形势不稳定的时期，体育产业会吸引到更多的投资。普华永道调研报告也显示，受访者预期体育产业的增长率为7.3%，该数字远超受访者对全球经济增长预期。

在本次创业故事的分享中，杨威老师特别提到了直播和短视频平台创业方向。普华永道调研也发现，年轻消费者喜欢通过直播平台来观看体育赛事，这是推动体育行业发展的新增长点。在近几年的体育新闻中，粉丝的力量日益凸显，体育组织需要倾听粉丝的反馈、诉求和偏好，以增强体育赛事的影响力和传播度。

同时，在过去一年里，女性运动赛事的观看量有非常强的增长，这对于所有女性体育运动员创业者是一个特别好的消息。普华永道体育调研报告显示，有更多投资者愿意将资金投入女性运动。普华永道认为女性体育产业和女性体育运动会走出一条和过往体育运动不一样的道路，这里面有着巨大的商机。

讨论最后，周星为运动员创业在方向把握、机遇利用和挑战应对等方面提供了诸多建议，希望运动员们秉承体育精神在创业道路上全力以赴、更好前行。在本次活动中，冠军基金为周星女士颁发了运动员创业支持项目的导师聘书。

普华永道全球体育行业调研报告

自2016年首次出版以来，普华永道全球体育行业调研报告一直通过分析领导者对市场发展、行业挑战和机遇的看法来监测体育行业的发展动向。2024年度报告探讨了当前的市场推动力量和挑战，深入分析了普华永道认为将塑造体育行业未来的六大主题，并进一步讨论了体育行业在未来几年的变革方式。从媒体行业格局的转变到女性体育运动展现出的积极势头，从不断变化的粉丝行为到生成式人工智能所展现的巨大潜力，体育行业正在不断变化发展。全球体育行业调研报告将于2024年中国国际进口博览会期间发布，敬请关注普华永道进博会系列文章。

体育在中国高质量发展中扮演着越来越重要的角色，它不仅是经济增长的新兴驱动力，还是提升国民健康水平、增强国家文化软实力，并促进社会和谐稳定的重要抓手。为更好地助力体育强国建设，突出中国市场特点，普华永道还将发布《普华永道全球体育行业调研 - 中国报告》，就全球行业热点问题进行本地化视角分析和探讨。中国报告将于近期发布，敬请期待。