锣鼓声声中,浓郁的年味和文化味扑面而来。舞龙舞狮、谢年礼、写春联、吹糖人、做漆扇、千人宴……很多暌违已久的年俗在这里悉数登场，婺剧、义乌道情、彩带龙、岳家拳……众多非遗技艺轮番上演。

2026年的义乌，“年味”格外不同。这座被誉为“世界超市”的城市，今年多了一个醒目的身份——中央广播电视总台春节联欢晚会分会场。荧屏上的华章尚在精心筹备，而城市另一头，2月11日，南方小年，一场别开生面、精彩纷呈的迎新盛会—第二届“森山中国年”拉开帷幕。数千名来自世界各地、不同肤色的宾客汇聚森山健康小镇，在CCTV《消费主张》“跟着年味走中国”的镜头下，享受着盛宴、体验着年俗、品尝着年味，互相祝福安康,在传统民俗和浓浓的非遗氛围共迎新年。

在传统年俗中感受年味

承包了世界年味的义乌,其年俗年味同样丰富多彩。

上午9:30, 树王广场主舞台前，锣鼓铿锵，红绸翻涌，两头“醒狮”踩着鼓点腾挪跳跃，灵动的表演引发现场观众的阵阵欢呼,现场人山人海, 欢呼声震天，第二届“森山中国年”，在最传统的仪式中拉开大幕！

上午10:00,本次活动的重头戏之一——谢年礼祭祀大典拉开序幕。谢年又称送年,是流行于江南地区的一种民间祭祀活动,是人们经历了一年的劳作之后,感恩拜谢天地之神的眷顾、对来年祈福、庇佑平安的一种祭拜礼仪。

本次活动，主办方不仅复原了这一古老仪式，更赋予其时代温度。主祭官——森宇控股集团董事局主席俞巧仙携全体员工肃穆致辞、敬香燃烛、敬献供品、敬献美酒并恭读祭文，以虔敬之心行八重古礼——从“糕食之奉”到“华光之什”，每一步皆是对天地恩赐的感恩，对过往一年的回望，更是对新岁风调雨顺、家国安康的诚挚祈愿。

仪式的高潮，在于“共摇福鼓”。当现场千人同时摇动象征“雷声鼓荡，播撒福泽”的祈福鼓时，隆隆鼓声仿佛连接了古今，叩击着每个人的心门。这不是表演，而是一场集体的精神告慰与新年祈愿，让忙碌的现代心灵得以安顿，让传统的根脉在仪式感中生生不息。

记忆里的年总离不开抓年鱼、杀年猪、写春联、吹糖人、吃糖葫芦等,主办方一一还原这些趣味年俗,现场宾客在充满烟火气的民俗活动中，孩子们在边逛边吃中感受最地道的年味。

“吃”是过年永恒不变的主题。中午12点,本次活动另一重头戏——千人宴正式登场。现场一百张桌子依次排开, 佛堂白切羊肉、义乌红果、“斛”字馒头……地道义乌味小吃和铁皮石斛盛宴汇聚一堂,来自五湖四海的上千名嘉宾围坐一堂，举杯共祝“新春快乐，马年安康”，构成一场视觉和味觉的盛宴。这顿饭，吃的是团圆，暖的是人心，也深刻诠释了“情义义乌”最质朴的底色：商业的尽头，是人与人的相知与温暖。

义乌年味的世界表达

世界超市义乌本身也是一座具有悠久历史和丰富文化底蕴的城市，同时还是“中国曲艺之乡”，有着丰富的非物质文化遗产。本届“森山中国年”，正是义乌以文化赋能城市、以非遗链接世界的生动实践。

义乌是一座“含外量”很高的城市。为此，好客的主办方盛情邀请在义乌的外籍客商与周边社区居民、广大游客一同迎接新年，“沉浸式”体验中国年的魅力，共同感受着中华五千年文明的脉动。

在非遗大戏台上,国家级非遗项目婺剧、义乌道情、省级非遗项目金华岳家拳等节目悉数登场, 婺剧的高亢、道情的诙谐、岳家拳的刚劲，幽默诙谐的表演形式,义乌特色的说唱曲调,展现当地传统曲艺的魅力，赢得中外观众阵阵喝彩。

在新春民俗互动体验区，年的滋味则流转于指尖。大人小孩围坐，亲手做红果、包粽子，将甜糯的祝福包进馅里；在福字拓印中感受墨香与吉祥；调配草药制作香囊，把安康佩在身边；体验非遗漆扇流动的斑斓色彩；提笔为灯笼DIY绘上独家图案。每一项体验，都是对“年”的一次深情触摸与个性诠释。

特别值得一提的是‌义乌的国家级非物质文化遗产代表性项目——朱丹溪中医药文化。在中国铁皮石斛博物馆，中外宾客们通过了解朱丹溪的“阳常有余,阴常不足”理论以及被朱丹溪誉为“滋阴圣品”的铁皮石斛,体验中医药文化的博大精深。

“这是我第一次过中国年，实在太精彩了！”一位来自非洲的客商激动地说到，“明年一定要带上我的家人一起来义乌过年。”

打造义乌文旅新名片

本次活动举办地森山健康小镇,占地4.06平方公里,是一个集大健康、生态农业、文化旅游、养生养老、教育研学等多重功能于一身的综合性旅游目的地，也是森宇控股集团旗下的璀璨文旅名片。

从2025年跨年夜的灯光秀刷屏社交媒体,到2025年首个非遗年活动破圈,再到本次活动引发高度关注，森山健康小镇正以持续性的刷屏和话题,吸引着来自四面八方的热度和流量,致力于打造义乌文旅的新名片。