网络文明是新形势下社会文明的重要内容，是建设网络强国的重要领域。8月28日，以“弘扬时代精神 共建网络文明”为主题的2024年中国网络文明大会在四川成都举办。各行各业嘉宾齐聚一堂，交流经验、发表意见，共同推动我国网络文明建设再上新台阶。

活动现场

谦寻控股董事长董海锋受邀出席开幕式、主论坛及数字公益慈善发展分论坛等。在接受媒体采访时他指出，直播电商是数字经济的重要组成部分，通过数字技术网络公益有了更多的可能。近些年，谦寻积极发挥企业优势，在“以买代捐”的公益模式基础上，深化探索出了“消费向善”的新理念。

谦寻控股董事长董海锋

在董海锋看来，谦寻直播间体现出的公益属性主要表现在直播助农、文化宣传和特殊群体关爱三个层面。而这正是数字技术丰富了公益场景，在汇集了更多公益资源的基础上实现高效的整合最佳实践。

谦寻是最早投入直播助农的企业之一。2019年起，谦寻开启全国各地产业带溯源公益直播，至今已走过16个省市21个站点，引导成交额累计超8亿元。由此首创的“以买代捐”模式，被写进国家发改部门消费帮扶助力乡村振兴倡议。

蜜蜂魅力中国行

直播作为一种媒介形态，具备内容属性，带货之外还承担着文化宣传的作用。“在直播里，老字号和非遗传播就是代表。”董海锋表示，例如中华老字号，戏曲、茶文化等非遗，通过消费和买卖流通进入到大家的生活当中，是最好的传承方式。

近年来，伴随着直播电商行业的快速发展，不仅大大拓宽了公益的广度、深度，还拓宽了公益的丰富度。除“买买买”之外，网络直播公益也在不断丰富参与形式，特殊群体关爱就是其中之一。

近两年，谦寻与浙江特殊教育学院开展“产教融合”，针对残障学生进行专业技能培训，把谦寻AI数字人直播系统免费开放给电子商务专业的学生和老师，帮助大家开拓视野掌握一技之长。此外，谦寻直播间还针对该学生群体开放实习岗位，帮助他们理论联系实践，助力该群体就业。

如今，直播电商的经济贡献与日俱增，在参与公益慈善事业、践行社会价值方面，人们对此期待值也在逐渐提升。而当网络文明越来越成为衡量社会文明程度的重要标尺，直播间就是践行网络文明与“消费向善”的载体之一。

“要紧跟国家的倡导和社会的需求，坚持长期主义，放大成功经验，持续地做好助农、助文化、助特殊群体等公益事业。”董海锋说，消费向善，就像一条汇聚善意的长河，联接起消费者、商家、平台，传递给每一个需要帮助的群体，助力公益文明进步，助力新时代网络文明建设。