CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛作为国内最具权威性、专业性和影响力的学科竞赛之一，始终致力于推动中国市场营销学科的发展，提升大学生的市场研究能力、策划实践能力和职业素养。2025年6月15日，第四届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛总决赛于西安交通大学管理学院成功举办。

本届大赛由中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合主办，于2025年1月正式启动。大赛包括大赛启动、参赛报名、大赛培训、专业知识认证考试、校内选拔赛、分赛区竞赛、全国总决赛等阶段。

本届大赛共有来自全国31个省、自治区、直辖市的32742人报名参赛，参赛院校508所。校赛阶段共有2881支团队成功提交参赛作品，经各高校负责老师组织校内评审，推送601支团队晋级分赛区赛段。分赛区赛段由北京师范大学、南京工业大学、海南大学、宁夏大学四所高校组织评审，推送108支团队晋级全国总决赛。

全国总决赛分匿名评审和现场答辩两个环节，匿名评审环节取排名前50%的团队作为一二等奖候选团队进入总决赛现场答辩，后50%的团队为全国总决赛三等奖。6月15日，于西安交通大学管理学院举办总决赛答辩，各校领导老师及企业高管作为评委嘉宾莅临现场，来自全国各地的58支学生团队参与答辩，共同为这项具有实践意义的学科竞赛画上圆满句号！

全国总决赛开幕式

上午8:30在西安交通大学兴庆校区管理学院举行全国总决赛开幕式，由中国高等院校市场学研究会副会长、学术委员会主任、大赛西部赛区组委会主任、西安交通大学管理学院副院长舒成利教授主持。

中国高等院校市场学研究会会长、大赛组织委员会主任、武汉大学经济与管理学院汪涛教授在开幕致辞中对各方的支持表示衷心感谢，并对各个参赛团队的老师和同学们表示热烈的祝贺。他对大赛的发展历程进行了总结，强调了始终坚持科学性、公益性和融合性这三个原则，也对后续赛事的发展进行了展望。他表示要保持赛事长久的生命力，应从有效性、扩展性两个方面进行思考，让赛事能够把分析的结果反馈和指导于市场营销专业的教学，为参赛的学生、企业搭建一个平台，扩展赛事规模，才能够让赛事更为长久。

全国总决赛承办单位——西安交通大学管理学院院长冯耕中教授接着发表致辞，他首先祝贺第四届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛的顺利举办，也感谢中国高等院校市场学研究会对西安交通大学管理学院的信任，谢谢为承办全国总决赛付出努力的老师同学们。冯院长对命题企业出题，结合学校教学，让学生更多接触企业实践这一比赛形式表示高度的认可，同时也对参赛团队表示欢迎与祝贺，预祝他们在决赛中取得优异成绩！

Credamo见数创始人、大赛执行委员会副主任、中央财经大学商学院姚凯副教授作为联合主办方领导致辞。他详细地回顾了赛事举办的动因，也强调了赛事作品的实用性和实践的价值性，利用赛事相关的数据和赛制的变化，验证了赛事能够解决真问题、真解决问题的特点。最后他真诚地感谢了西安交通大学领导老师和命题企业的大力支持，感谢所有参赛老师同学们的积极参与。

国赛赞助企业——中华香皂董事长许晖女士作为企业代表发言。她首先感谢了主办方中国高等院校市场学研究会和承办单位西安交通大学的各位老师，随后表达了中华香皂品牌在经典传承的同时，应当拥抱时代的变革，积极推动品牌年轻化和数字化转型。她表示同学们在本次大赛中展现了扎实的研究功底，尤其是让企业感到兴奋的是本届赛制重大改革——实际效果验证，成功赋能了中华香皂的发展，感谢主办方与承办方提供的平台，助力企业将校园智慧转化为商业价值。

国赛赞助企业——广西螺霸王食品科技有限公司品牌经理曾钰缘先生登台致辞。曾先生向高校教师和业界同仁致以敬意，向参赛同学们表示欢迎和祝福。他表示非常高兴能够看到像CMAU市策大赛这样的舞台，为同学们提供了一个展现自我、实现梦想的机会，也感受到了年轻一代对传统文化与本土品牌的关注与热爱。他代表螺霸王祝愿每一位同学在接下来的比赛中发挥最佳水平，取得优异的成绩！

中国高等院校市场学研究会活动委员会副主任、大赛执行委员会副主任、华东理工大学商学院费鸿萍副教授为大家详细介绍了答辩流程及评审规则，强调了答辩中的注意事项，并预祝同学们在本届大赛中稳定发挥，赛出水平！

大赛执行委员会主任、大赛组织委员会副主任、华东理工大学商学院景奉杰教授致辞中讲到，CMAU市策大赛作为市场学和商科教育领域的专业性赛事，致力于为全国高校学子搭建一个展示市场研究能力、锤炼商业策划思维、激发创新活力和促进个人成长的一个高端平台，今天全国总决赛答辩更是思维碰撞的平台、是才华绽放的窗口、更是检验真知的熔炉。最后，他宣布决赛答辩正式启动，预祝参赛团队取得理想成绩！

全国总决赛答辩

本届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国总决赛共有58支队伍进入决赛答辩环节。答辩队伍随机分为三组，每支团队总答辩时长15分钟，其中10分钟是答辩选手对参赛作品进行宣讲与阐述，5分钟评委问答，评审专家根据团队作品及汇报表现综合评分。秉承着公平、公正、公开的原则，层层流程经过严格把关，确保结果真实无误。

全国总决赛闭幕式

下午15点40分，在西安交通大学兴庆校区管理学院517会议室举办全国总决赛闭幕式。首先由中国高等院校市场学研究会副会长、大赛执行委员会副主任、桂林理工大学商学院连漪教授主持总决赛闭幕式，他向所有获奖团队表示最热烈的祝贺，向评审专家、指导老师、工作人员表示感谢。接着介绍了总决赛环节的专家评委，并邀请评审专家进行点评。

中国高等院校市场学研究会副会长、华东师范大学亚欧商学院院长何佳讯教授肯定了参赛队员们使用的基础性市场研究方法、创意性和沟通表达能力，同时提出三点的提升意见，同学们应进一步提升专业的基本功；应将市场研究与商业策划更加紧密地结合在一起；还应当进一步强化提升方案的实际价值贡献。

西南交通大学经济管理学院蒋玉石教授借助诗词把今日总决赛的内容进行了一个全面的描述，从市场策略分析到文本描述再到策略的思考，对选手汇报进行了点评，并提出了同学们对分析产品的市场洞察应该更加全面，利用新的技术进行挖掘的意见。

大正市场研究有限公司总经理崔大鹏先生进行了纵向对比，表示选手们相比首届大赛有了明显进步；也进行了横向对比，提出了选手们的“三多三少”，即数据分析方法多、产品创意多、策划方案多样性，以及定义问题时间少、产品穿透力少、策划提案深度少的特点。

北京益派数据有限公司副总裁何建新先生指出本届大赛中感受最强烈的是大赛特别地有创意，并举出印象最深的、利用了苏东坡前赤壁赋的作品为例，指出企业品牌塑造就需要这样有文化底蕴和故事内涵的形象，像钉子般进入消费者的脑海中。他高度认可了大赛的科学性和逻辑性，表达了对组委会、专家和同学们的感谢。

广西螺霸王食品科技有限公司品牌经理曾钰缘先生提出他认为最重要的一个方向，为任何内容做策划时，需要明白自己想要什么，对于品牌和渠道是否有正向的作用。

中华香皂董事长许晖女士表达了对各方举办大赛及提供交流平台的感谢，从比赛作品中积累的素材、从作品创意中得到的启发都让企业看到了参赛的重要意义。最后，许女士表达了对CMAU大赛的美好祝愿和再次参赛的期待。

接下来，到了颁奖仪式环节，本环节由中国高等院校市场学研究会活动委员会副主任、大赛执行委员会副主任、华东理工大学商学院费鸿萍副教授主持。

首先由中国高等院校市场学研究会会长、大赛组织委员会主任、武汉大学经济与管理学院汪涛教授，大赛执行委员会主任、大赛组织委员会副主任、华东理工大学商学院景奉杰教授，中国高等院校市场学研究会副会长、学术委员会主任、大赛西部赛区组委会主任、西安交通大学管理学院副院长舒成利教授为全国总决赛评委专家们颁发聘书。感谢总决赛评委专家秉持公平公正的原则，严守评分标准要求，助力决赛答辩顺利进行。

接着，Credamo见数创始人、大赛执行委员会副主任、中央财经大学商学院姚凯副教授宣读了最佳战略合作伙伴与卓越合作伙伴的名单，他向最佳战略合作伙伴、卓越合作伙伴表示真挚的感谢。CMAU市策大赛坚持企业命题形式，本届比赛共有33家企业提出命题，在比赛过程中，通过命题宣讲、命题沟通群答疑、邮箱电话答疑等多种形式，对参赛选手提供了充分的支持。

中国高等院校市场学研究会副会长、大赛执行委员会副主任、桂林理工大学商学院连漪教授为大家揭晓年度特别贡献奖、最佳院校组织奖，并由西安交通大学代表领奖。校级选拔赛、分赛区竞赛、全国总决赛，大赛的每个赛段都离不开所有参赛院校的积极组织，离不开老师同学们的认可与支持。

重庆大学经济与工商管理学院钱丽萍教授宣读优秀指导教师获奖名单，本届大赛共有108支团队进入全国总决赛赛段，共计140位指导教师。在各位优秀指导教师的帮助下，CMAU市策大赛涌现出越来越多的优秀参赛作品，得到了学界/业界的广泛认可。

中国高等院校市场学研究会副会长、学术委员会主任、大赛西部赛区组委会主任、西安交通大学管理学院副院长舒成利教授宣读了全国总决赛三等奖获奖名单。

中国高等院校市场学研究会副会长、华东师范大学亚欧商学院院长何佳讯教授宣读了全国总决赛二等奖获奖名单。

大赛执行委员会主任、大赛组织委员会副主任、华东理工大学商学院景奉杰教授宣读了全国总决赛一等奖获奖名单。

中国高等院校市场学研究会会长、大赛组织委员会主任、武汉大学经济与管理学院汪涛教授公布了全国总决赛特等奖、年度十佳指导教师名单，并为特等奖团队进行颁奖。

最后，中国高等院校市场学研究会副会长、学术委员会主任、大赛西部赛区组委会主任、西安交通大学管理学院副院长舒成利教授代表承办方对中国高等院校市场学研究会表示感谢，恭贺了参加全国总决赛的全部同学，并感谢了各位院校的学者的企业的专家评委们。发言的最后，舒成利教授宣布，第四届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛圆满落幕。

至此，第四届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛总决赛在飘扬的丝带中正式拉下帷幕。自2022年首届大赛以来，我们共同见证了CMAU市策大赛的1.0：“走出象牙塔，解决真问题”；在2023年步入了CMAU市策大赛2.0：“解决真问题，真解决问题”；2024年，CMAU市策大赛3.0继续版本升级：“真解决问题，发现新问题”；而今年举办的第四届CMAU市策大赛，注重方案实际效果的验证，向更高、更大、更强的目标继续迈进。也期待2026年第五届CMAU市策大赛赛制创新，汇聚更多高校、老师与学生的积极参与，携手打造更具影响力与实践价值的商业策划赛事平台！