近日，支付宝推出AI创意生成平台“蚂上有创意”，面向商家机构提供AI快速生成创意素材、营销广告智能分析等营销服务，同时免费开放价值上亿的营销图片素材。

据了解，过去一年支付宝将AI全面应用于商业开放生态，共接入近70个业务场景，累计为生态商家机构生成8700万张AI素材。此次推出的“蚂上有创意”，则面向所有商家机构及设计师群体开放，聚焦于用AI让商业营销更简单，就算是小店主动动手指也能做创意。

在AI技术的加持下，“蚂上有创意”支持用口语描述就能快速生成海报、Banner、视频等内容，也支持AI图片优化、线稿上色、艺术字生成等功能；为更好服务商家营销，平台还提供AI创意洞察的智能服务。商家上传营销物料后，支付宝的创意诊断模型便会对物料进行分析评估并给出优化建议，帮助商家提高投放转化率。

今年4月，支付宝数字推广平台“灯火”宣布推出AI广告创意等功能，目前已覆盖数字推广平台“灯火”近七成的智能投放场景，相较商家自主上传素材，AI生成广告的点击转化率提升了4.74%。

此外，Meta、淘宝、腾讯等互联网大厂也均在开展AI广告的布局。今年10月，Meta首席执行官扎克伯格表示，已有超过100万广告使用AI生成了超1500万条广告。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也曾在年报中表示，广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果。