春节是中华民族的传统佳节之一，也是人们一年中最为期盼的团圆时刻，家家户户共享天伦之乐，而美酒则是这团圆盛宴中不可或缺的元素。所谓“无酒不成席”，有酒才有年味，这不仅是一种传统，更是一种情感的寄托。

作为中国名酒，剑南春承载着深厚的文化底蕴和对家国团圆的美好祝愿，成为传递喜悦和祝福的载体。2025年新春，剑南春以“家国同春·四海共享”为主题推出一系列丰富多彩的春节活动，希望通过每一滴美酒，传递家的温暖与年的喜悦，与消费者共同铭记团圆与传承的美好，让家国情怀与传统文化在酒香中得以延续。

传承千年技艺见证中国年延续

历经漫长岁月，春节已然成为中华民族最隆重的传统佳节之一，它不仅承载着深厚的历史底蕴，还承载着中华民族的精神内涵和家国情怀。在春节这个特殊的节日中，酒成为团圆家宴中不可或缺的元素之一。伴随着中国年文化流传千年，过年时欢聚一堂饮酒的习俗也得以延续。作为“唐时宫廷酒”，剑南春在千年的光阴中见证了一代又一代中国人的阖家欢乐。

一部白酒史，就是一部中国史。剑南春酿酒的历史悠久可追溯至唐朝，其独特的酿造技艺历经千年沉淀，见证了中国酿酒文化的发展。作为中国老名酒的代表，剑南春的酿酒历史可追溯至1500年前。其前身“剑南烧春”作为唐代宫廷御酒，被记载于《旧唐书·德宗本纪》中，使其成为载入正史并至今尚存的大唐御酒。

剑南春不仅是源远流长的中国年文化的见证者和酒文化的传承者，在白酒品牌迸发的当代，依然绽放出属于自己的光彩。多年来，剑南春产品销量一直处于行业前列，品牌影响力和美誉度有口皆碑。剑南春在1979年、1984年、1989年连续三届蝉联“全国名酒”称号，2005年率先获得中国食品工业协会“纯粮固态酿造白酒认证标志”，2006年被国家商务部门认定为第一批“中华老字号”。剑南春集团的皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等30多个品牌，上百个产品，多次获得国家、部级、省级质量奖。

这背后离不开剑南春优质浓香的稀缺性，剑南春酒坊遗址中代表性的“天益老号”，2004年便入选了“全国十大考古新发现”并列入全国重点文物保护单位。此外，剑南春创立了中国传统浓香型白酒生产的经典特色工艺——“一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”，并创新性提出“酒体设计”概念，打造“感官评酒新方法——秒持值衡定评酒法”，并发明“挥发系数鉴别年份酒的方法”，为国家制定年份酒检测的技术标准提供了可靠的技术支撑。可见，历经千年沉淀，剑南春正在通过不断创新释放出新的活力。

探索文化创新 擦亮老名酒招牌

作为历史悠久的名酒，剑南春以其深厚的文化底蕴和卓越的品质保证，见证了时间的流转和中国年文化的传承。同时，剑南春也在不断推陈出新，擦亮其老字号的金字招牌。在文化传承与产品创新方面，剑南春在传承与创新中不断探索，积极拓展文博、文旅、文娱领域，推出多款联名文创产品及生肖文化酒，为品牌注入了深厚的文化内涵。

在文化遗产传承方面，剑南春与文博单位开展深度合作，强化了品牌与中华文化的紧密联系。此前，剑南春分别与三星堆博物馆、中国国家博物馆合作推出“剑南春·青铜纪”系列产品、限量臻品“剑南春·天文纪”，新品一经推出便受到市场关注和白酒爱好者的欢迎。

今年恰逢乙巳蛇年，剑南春顺势推出了蛇年生肖文化纪念酒——皇家剑南春·乙巳瑞蛇。据了解，皇家剑南春·乙巳瑞蛇延续皇家剑南春高端的品牌定位，终端定价2888元/瓶，产品规格为888ml装，旨在于新春佳节前为消费者送上祝福。业内认为，此次蛇年生肖酒全国限量发售1.2万瓶，具备稀缺性和收藏价值，为春节白酒市场注入文化新力量，并为生肖文化爱好者提供了高端新选择。

在营销方面，剑南春通过冠名美食节目、赞助故宫数字科技展等方式，全方位提升品牌文化价值。剑南春还积极跨界，携手中国国家地理打造文化之旅，通过体育营销与球迷共鉴英超四连冠，举办上百场品鉴活动，吸引近万名消费者，全方位提升品牌认可度。

通过不断的品牌建设和产品创新，剑南春实现销量的稳步增长，并成为行业内的佼佼者。2024年，剑南春在电商平台表现不俗，京东618成交金额指数中荣登第一名，展现了强大的市场号召力。同时，剑南春揽获多项大奖，包括AIIC2024酒业年度创新案例/产品奖、天人合一·文创文博类金奖等，这些奖项不仅是对剑南春品质的认可，更是对其市场影响力和创新能力的肯定。

团圆时刻 剑南春相伴

剑南春深耕新春营销，已连续多年以“家国同春”为主题，致力于打造“中国人年夜饭指定用酒”的品牌形象。近年来，剑南春打造了如“星辰如愿·家国同春”“家国同春·五福临门” 等过往一系列精彩的营销活动，使得 “家国同春” 逐渐成为剑南春品牌文化的核心标识。

2025年新春，剑南春以“家国同春·四海共享”为主题，进一步深化品牌与春节的联系。近期春节申遗成功，将进一步增强全球华人的文化认同感和自豪感。对于海外华人而言，春节不仅是一个节日，更是维系家族情感、传递民族精神的重要纽带，剑南春此次主题恰逢其时。可以预见，在春节聚会中，“举杯剑南春，共叙家国情”将成为更多家庭的选择。今年，剑南春携手多平台打造贺岁大片，传播非遗文化，将传统文化融入现代营销。通过多元化的营销活动，传递年味、分享团圆之乐及传统文化的传承之美。

为深度诠释“家国同春·四海共享”主题，剑南春携手新浪新闻、微博打造《家国同春·四海共享》新春贺岁大片，以三杯剑南春美酒为切入点，将个体情感、家国情怀与四海共享理念交织成一幅新春团圆画卷。同时，剑南春依托微博平台，以#敬每一个平凡而努力的我们#、#春节就是奔赴一场场团圆#、#家国同春四海共享中国年#等话题强势登上热搜，从个人奋斗、家庭团圆到文化交流，将自身与“中国年夜饭指定用酒”深度绑定。剑南春还与腾讯新闻携手，跨越南北寻觅非遗技艺，从景德镇青花瓷到绵竹酿酒工艺，从广东醒狮到浏阳花炮，溯源春节仪式感，唤起传统文化的自豪感。

此外，剑南春与抖音打造微综艺《四海同春年味纪》，邀请明星嘉宾踏上美食与文化寻根之旅，展现多彩年俗，尽显家国情怀。剑南春还与搜狐新闻、网易新闻、凤凰财经推出春节专题互动，邀请民俗专家讲解非遗习俗，打造精彩线上活动。剑南春还借助小红书平台进行种草，打造线下“红运”集市——新年小红大集，同时邀请达人参与话题互动，以剑南春元素创作新春“红运”作品，增添春节仪式感。通过整合线上线下资源，并与各大社交平台深度合作，剑南春构建了全方位、多层次的营销传播体系。

正值新春佳节之际，剑南春推出“家国同春·共饮好礼”活动，包括开盖扫码赢微信现金红包、，还有机会抽取御酒进贡之旅双人游、春节限定礼盒等，邀四海宾朋共赴这场美酒与文化的新春之约。站在2025年新起点，剑南春将继续秉持千年传承与创新的精神，不断用匠心追求品质，希冀赢得更多消费者的信任和口碑。