金晨是谁?
如果你有上网冲浪的经历,一定刷到过金晨在舞台上一袭红衣,起舞《卜卦》的视频。
轻盈、娇羞、灵动、优雅,巧笑倩兮,顾盼生辉。被无数网友奉为经典,送上了“看过无数模仿,还是金晨最有韵味”的至高评价——
好一个风姿绰约的“俏娇娘”!
而这个“俏娇娘”,日前正式成为茶粹的品牌代言人,生动演绎了一出“美上加美,相映成辉”的营销盛宴。
茶粹品牌诞生于2022年,第一个子产品系列茶粹果茶主打“真果真茶—新茶饮”,目前有爆汁青提绿茶、暴打柠檬冰红茶、狂窨金柚茉莉花茶、爆香桃桃乌龙茶四种口味,上市两年来销量喜人,首年销售额即超2亿,2023年销量同比2022年增长7.5倍,成功跻身3元果味茶的第一梯队。2024年,响应无糖茶东风,茶粹第二个子产品系列冷萃茶新品上市,并喊出了“茶粹中国茶,怎么这么美”的口号。
剖解开来,我们可以看到茶粹身上令人耳目一新的“五美”:
01
格调之美
茶粹定位“中国茶”,于纵,立于泱泱华夏千载万代,江山如画;于横,正值国潮兴起、民族认同感空前高涨的时代潮头。
《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示,2023年“国潮”经济市场规模为2.05万亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破3万亿元。
万亿市场基底,茶粹将以“中国茶”之名,展示和宣扬中国品牌之美!
02
茶种之美
茶发源于中国,是最具代表性的文化符号之一,是自然的馈赠,是岁月的沉淀,更是心灵的慰藉。
根据主流分类方法,中国茶主要分为绿茶、白茶、黄茶、青茶(乌龙茶)、红茶和黑茶六大基础茶类,细分茶种可达上千种,当中更生出了无数动人的典故传说,比如西洞庭山上的碧螺姑娘(碧螺春),比如后唐明宗李嗣源茶水中腾空而起的仙鹤(君山银针),都凝聚着淳朴且美好的寄托。
结合当下市场需求,目前茶粹冷萃茶选择了三种作为主打口味:
便是那,甄选广西横县的双瓣茉莉鲜花,五窨一提,搭配选自四川地区的茶树鲜叶制成烘青茶胚,细腻甘甜,一口喝到春天的茉莉花茶。
便是那,甄选桂林金桂入茶,遇上焙火香浓的武夷山大红袍香高味醇的金桂乌龙。
便是那,优选广东新会柑皮,搭配云南大叶种普洱熟茶,清鲜柑皮与陈醇普洱奇妙融合,带走疲惫一口神清气爽的青柑普洱。
每一种口味,都是独属中国、品质至上的茶种之美!
03
口感之美
近几年来,冷萃咖啡成为不少年轻人的“手头必备”。冷萃咖啡能更大程度还原手冲咖啡的风味 ,在国内迅速流行,一定程度上成为追求品质生活的代名词,但是冷萃咖啡动辄30元+的价格,垒起一道不低的门槛。
于是,茶粹把冷萃工艺应用到了茶饮料品类中,高价值的认知从咖啡转移到茶,且比市面上其他无糖茶品牌茶叶的萃取温度低20℃以上。
宋徽宗赵佶《大观茶论》中写道:“夫茶,以味为上,香甘重滑,为味之全。”由此可见,古来便以茶香为美。喜欢饮茶的朋友都清楚,如果采用热水泡茶时间过久,会造成茶叶中的咖啡碱、茶多酚浸出导致茶汤苦味浓强,茶粹冷萃茶则使用原液萃取+低温慢萃工艺,茶叶中带着甜味的氨基酸分子会分解出来,而单宁酸和咖啡碱因没有高温条件,释放量较少,由此茶清香,更回甘,沁人心脾。
此外,青柑普洱和金桂乌龙均为复配口味,叠加香味更甚,比如金桂乌龙中黄金桂添加量1.5g/L,大红袍添加量4g/L,茶焙香浓郁,花温润清新,入口鲜醇甘甜,呈现出“中国茶”应有的口感之美!
04
包装之美
茶粹冷萃茶瓶身一侧的浮雕福纹,不仅看上去有直观的“美感”,其中还有诸多门道。
首先,融入了“天圆地方”的设计理念。“天圆地方”是中国古代的哲学思想,《大戴礼记·曾子·天圆》第五十八中提到“天道曰圆,地道曰方,方曰幽而圆曰明”,两者结合象征着阴阳平衡、动静互补,寓意和谐圆满,常见于古代建筑和货币的设计风格中,茶粹浓缩到了方寸瓶身之间,外围融入中国古代方形窗框的构成形式,中间点缀醒目的圆形茶粹字样。
其次,加入了万字纹设计。万字纹是中国古代传统纹饰之一,有吉祥万福之寓意,结构灵活多变又极富形象美感,因此广受喜爱,尤其历代皇家多喜将万字纹用作器物、服装、建筑、家具等的底纹。茶粹希望把这些饱满和美好的祝福都传达给消费者。
最后,还有独特的浮雕体验。浮雕工艺可以在相对平整的表面制造出棱角分明的立体感,自古以来广泛应用于陶瓷、木石等载体上,尤其是浮雕陶瓷精美绝伦,曾在唐宋期间作为贵重国礼出使各国。茶粹冷萃茶再现浮雕的棱角分明的视觉和触感体验,尤其图案整体设计好似一间古朴茶室的窗棂,典雅宁静之意境便生动跃然于眼前。
此外,瓶身正面以及外箱还有精美的花鸟插画设计,陈列效果像山水画一般格外赏心悦目。在中国包装设计行业“大师级人物”潘虎的手笔下,茶粹通过工笔的细腻和彩铅画的丰富色彩来捕捉茶文化的优雅气质,将这些元素巧妙地融入到现代包装设计中,用一种简洁优雅的形式进行更为直观和聚焦的传达,尽显中国风美学。
以上种种,是包装之美,亦是中华泱泱五千年文明之美。
05
代言之美
当国风和舞蹈结合时,总是能够让人如痴如醉。
2021年,河南春晚《唐宫夜宴》,演活了一群古灵精怪的唐朝仕女;随后,河南卫视《洛神水赋》再次爆红,舞者水下独舞,好似传说中的河洛之神宓妃“翩然下凡”;2022年,生动还原北宋名画《千里江山图》的《只此青绿》登上央视春晚,再次引得人们惊为天人……
茶粹代言人金晨,毕业于北京舞蹈学院,其桃李杯剧目《花儿》甚至被编入了北舞教科书。《卜卦》刷屏之后,金晨就成了人们心中国风美人应有的模样,如今也让茶粹的“美”有了具象展示——
看到茶粹,眼前就浮现出美人起舞的画面,芙蓉亭立,衣袂翩跹。
不禁感慨:一瓶茶,也可以有如此曼妙身姿!
06
结语
2024年,无糖茶进入“千茶大战”,卷价格、卷功能、卷风味……厮杀地好不激烈!
茶粹却独辟蹊径,以“美”入局,给予消费者更有冲击力和记忆点的情感共鸣,为行业注入了一抹别样风采。
茶粹的美,很直观。
在眉眼之间,在喉舌之间。
茶粹的美,很深邃。
在心魄之间,在根骨之间。
茶粹中国茶,就是这么美!
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